Lapin liiton hallitus
Pöytäkirja 11.02.2026/Pykälä 6

LLHall 11.02.2026 § 6  

182/00.01.05.33/2023  

Valmistelija Knutars Heli Lapin liitto

Lappi-brändi 2.0 -hankkeessa vahvistetaan alueen toimijoiden brändiosaamista- ja ajattelua sekä päivitetään Lapin yhteinen brändi. Hankkeessa Lapin olemassa oleva aluebrändi altistetaan tutkimukselle ja moniääniselle tarkastelulle laajassa yhteistyössä maakunnan toimijoiden kanssa. Tulosten pohjalta aluebrändiä päivitetään vastaamaan nykypäivän ja tulevaisuuden Lapin tarjoamia mahdollisuuksia ja tarpeita. Samalla hankkeessa kootaan Lapin ensimmäinen kulttuurin ja luovien alojen kasvuohjelma. Kolmivuotinen hanke käynnistyi 1.1.2024 ja päättyy 31.12.2026.

Maakuntabrändin päivitystä varten hanke on toteuttanut laajan tiedonkeruun. Ensimmäisenä toimintavuotena selvitettiin kansainvälisten kohderyhmien ja muualla kuin Lapissa asuvien suomalaisten mielikuvia Lapista. Taloustutkimuksen tuottamaan tutkimukseen vastasi 3099 henkilöä, joista 2013 oli ulkomaalaisia ja 1086 muualla kuin Lapissa asuvia suomalaisia. Lapin ulkopuolisten kohderyhmien näkemykset esimerkiksi Lapissa elämiseen ja asumiseen liittyvistä haasteista loivat yleiset raamit kehittämiskohteille, joihin päivitystyössä tartuttiin. Nykyisen brändin ja pääviestien toimivuutta tarkasteltiin ja testattiin useissa työpajoissa eri puolilla Lappia, joiden pohjalta koostettiin kattava yhteenveto nykyisen brändin heikkouksista, vahvuuksista ja kehitystarpeista.

Tiedonkeruun toisessa vaiheessa hanke on toteuttanut lappilaisille suunnatut kattavat osallistamistoimenpiteet. Syksyn 2025 aikana hanke on kiertänyt kaikki Lapin kuusi seutukuntaa yhdessä luovan ja strategisen kumppanin Werkligin kanssa. Syksyn aikana järjestettiin yhteensä 28 työpajaa, jotka keräsivät lähes 300 osallistujaa, joista yli 200 paikan päällä. Seutukuntakierrosten yhteydessä tavattiin myös 22 yritystä, 12 kulttuuritoimijaa ja viisi koulutustarjoajaa. Osallistamistoimenpiteisiin kuului lisäksi Mitä Lappi sinulle merkitsee -kysely, joka tavoitti lähes 1200 vastaajaa. Tiedonkeruun ja osallistamistoimenpiteiden lisäksi Lappi-sopimusta on hyödynnetty brändistrategian muotoilussa.

Lappi-brändi 2.0 -hankkeen tiimi ja Werklig esittelevät Lapin aluebrändin uuden strategian. Strategia on muodostettu laajojen osallistamistoimenpiteiden pohjalta ja se sisältää brändin peruselementit, kuten arvot, kohderyhmät ja voimatekijät. Strategian pohjalta Werklig muotoilee brändin viestinnälliset ja visuaaliset elementit, jotka validoidaan sidosryhmien kanssa erikseen huhti-toukokuussa 2026. Valmis brändi julkaistaan Lapin kunta- ja aluekehityspäivillä Inarissa syyskuussa 2026.

Esittelijä vs. maakuntajohtaja Takkula Hannu Lapin liitto

Päätösesitys Hallitus käy keskustelun Lapin brändistrategiasta ja evästää jatkon osalta.

Päätös Hallitus hyväksyi päätösesityksen.

Merkittiin pöytäkirjaan, että Sara Seppänen poistui kokouksesta klo 11.36 ja Pekka Tiitinen klo 12.04 asian käsittelyn aikana.